本屆奧運(yùn)會最忙的人是誰？國際奧委會主席巴赫肯定是這個頭銜最有力競爭者之一。不過，如此繁忙的他在亮相萬眾矚目的巴黎奧運(yùn)會開幕式之前，身影卻出現(xiàn)在了另外一個地方——巴黎奧運(yùn)會國際廣播中心（IBC）。為何此時“閃現(xiàn)”IBC？巴赫在發(fā)言中說，阿里云正在將奧運(yùn)會帶入數(shù)字時代，同時也展現(xiàn)了奧運(yùn)精神所說的，團(tuán)結(jié)一致，才能跑得更快、目標(biāo)更高、力量更強(qiáng)。國際奧委會主席巴赫：阿里云正在將奧運(yùn)會帶入數(shù)字時代據(jù)了解，在本
本屆奧運(yùn)會最忙的人是誰？國際奧委會主席巴赫肯定是這個頭銜最有力競爭者之一。不過，如此繁忙的他在亮相萬眾矚目的巴黎奧運(yùn)會開幕式之前，身影卻出現(xiàn)在了另外一個地方——巴黎奧運(yùn)會國際廣播中心（IBC）。
為何此時“閃現(xiàn)”IBC？巴赫在發(fā)言中說，阿里云正在將奧運(yùn)會帶入數(shù)字時代，同時也展現(xiàn)了奧運(yùn)精神所說的，團(tuán)結(jié)一致，才能跑得更快、目標(biāo)更高、力量更強(qiáng)。
國際奧委會主席巴赫：阿里云正在將奧運(yùn)會帶入數(shù)字時代
據(jù)了解，在本屆奧運(yùn)會，云上轉(zhuǎn)播將正式超越衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，成為奧運(yùn)賽事走向全球數(shù)十億觀眾的主要轉(zhuǎn)播方式。巴黎奧運(yùn)會預(yù)計(jì)11000小時的賽事直播畫面，將通過阿里云向全球分發(fā)。這將是1964年奧運(yùn)會開始衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播以來，又一次重大技術(shù)進(jìn)步。
很明顯，巴赫就是專程來為阿里云“站臺”的。作為國際奧委會主席，巴赫的評價意義非同尋常。雖然奧運(yùn)首金將于北京時間的27日下午才誕生，但可以說阿里云這家中國科技企業(yè)，已經(jīng)替國家從奧運(yùn)會拿回了第一塊“獎牌”。
這個夏天的巴黎，阿里巴巴迎來了它的高光時刻。事實(shí)上，最高光處在游客和觀眾看不見的幕后，這家中國科技企業(yè)已經(jīng)攜手國際奧委會7年之久，一幅阿里的云計(jì)算技術(shù)助力奧運(yùn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大圖從2017年開始便已徐徐展開。
這是巴黎第三次舉辦奧運(yùn)會，此前兩次分別是1900年和1924年。奧運(yùn)時隔100年重回巴黎，是一種法式浪漫，也標(biāo)志著一個新輪回的開啟。久別重逢，巴黎和奧運(yùn)都已滄海桑田。
1924年巴黎奧運(yùn)會共有3092名運(yùn)動員參賽，其中男運(yùn)動員2956名，女運(yùn)動員136名。男女比例接近22:1，這是今天的人很難想象的。在當(dāng)時的技術(shù)條件下，觀賽只能到現(xiàn)場，據(jù)記載，觀眾總?cè)藬?shù)約60萬。同時代的世博會單屆參觀人數(shù)在千萬量級，相比之下，奧運(yùn)會只有它的零頭?？梢?，奧運(yùn)會并非天生頂流。
奧運(yùn)會躥升到塔尖，要等到“電視+衛(wèi)星”時代。1936年柏林奧運(yùn)會，第一次實(shí)現(xiàn)電視實(shí)況轉(zhuǎn)播，但信號僅限于本地，25塊屏幕架設(shè)在柏林各處，供市民聚集觀賽。1964年東京奧運(yùn)會，第一次通過衛(wèi)星向全世界轉(zhuǎn)播賽事，標(biāo)志著奧運(yùn)真正進(jìn)入電視時代。
奧運(yùn)會吃下了整個電視時代的紅利。2000年悉尼奧運(yùn)會，全球約有36億人通過電視觀看了奧運(yùn)賽事。2004年的雅典奧運(yùn)會、2008年的北京奧運(yùn)會，這個數(shù)字分別是39億和40億。當(dāng)時的全球人口約為67億，奧運(yùn)會能夠觸達(dá)其中的六成，妥妥的超級IP，只有世界杯足球賽跟它在同一量級。
超級IP也并非高枕無憂。2008年北京奧運(yùn)會抵達(dá)電視時代的頂峰，此后的2012年倫敦奧運(yùn)會和2016年里約奧運(yùn)會，電視觀眾人數(shù)回落到36億。疫情期間舉辦的2020年東京奧運(yùn)會，官方未公布全球電視觀眾人數(shù)，但據(jù)《雅虎日本》報道，NBC（美國全國廣播公司）轉(zhuǎn)播東京奧運(yùn)會開幕式，只吸引了1670萬名觀眾，創(chuàng)下過去33年的最低紀(jì)錄。
觀眾并未消失，他們只是離開了電視機(jī)前。東京奧運(yùn)會官方公布了另一組數(shù)據(jù)：通過有線電視和數(shù)字平臺觀看轉(zhuǎn)播的獨(dú)立觀眾總數(shù)超過30.5億。合作數(shù)字平臺產(chǎn)生了280億次視頻總觀看量，較2016年里約奧運(yùn)會增長139%。國際奧委會主席巴赫評價東京奧運(yùn)會是“有史以來在數(shù)字平臺上收視率最高的奧運(yùn)會”，是“第一屆流媒體奧運(yùn)會”。
數(shù)字化是奧運(yùn)會直面當(dāng)前問題的解法，也承載著它迎來下一個黃金時代的希望?！熬€下輕做，線上重做”，這是可能的趨勢。之所以線下要輕做，是因?yàn)檗k會成本高昂，正在勸退有意申辦的城市。公開數(shù)據(jù)顯示，自新世紀(jì)以來，僅有2000年悉尼奧運(yùn)會盈利3.6億美元、北京奧運(yùn)會盈利1.44億美元，其余均虧損。其中，雅典奧運(yùn)會虧損80億美元，這個奧運(yùn)發(fā)源地本就負(fù)債累累，這是難以承受之重。之所以線上要重做，是因?yàn)橄啾扔诰€下的參與人數(shù)和經(jīng)濟(jì)收入，奧運(yùn)會影響力的主體部分在線上。
以最近一次正常舉辦的2016年里約奧運(yùn)會為例，辦會期間，巴西共接待660萬外國游客，相比于2010-2015年同期的平均數(shù)，大約增加了120萬人。這一數(shù)字雖然巨大，但也不到在線觀賽人數(shù)的1/300。極端情況下，就像疫情期間的東京奧運(yùn)會，即便線下空場，線上也能辦——雖然賽場氛圍差了點(diǎn)。
數(shù)字時代，所有人隨時隨地都在線上，奧運(yùn)會的創(chuàng)新機(jī)會也在線上。
國際奧委會比旁觀者更早意識到變革的必要性。2014年12月，國際奧委會通過《奧林匹克2020議程》，提出降低申辦成本、降低運(yùn)營成本、可持續(xù)發(fā)展等40項(xiàng)奧運(yùn)會改革內(nèi)容。2017年，國際奧委會與阿里巴巴簽訂12年的長約，邀請阿里巴巴以頂級贊助商的身份，助力奧運(yùn)會邁向“云”時代。
2021年3月，又通過《奧林匹克2020+5議程》，在《奧林匹克2020議程》的基礎(chǔ)上，新增了與觀眾數(shù)字化互動、鼓勵虛擬運(yùn)動發(fā)展等15條改革建議。
2023年，新一代AI技術(shù)浪潮席卷全球，國際奧委會迅即作出反應(yīng)，2024年4月發(fā)布《奧林匹克AI議程》，展望人工智能技術(shù)對奧運(yùn)會的四方面潛在影響：改變運(yùn)動員訓(xùn)練方式，優(yōu)化運(yùn)動員表現(xiàn)，提升裁判方式的公正精準(zhǔn)，為全球奧運(yùn)迷定制個人觀看體驗(yàn)。
在《2020議程》中，國際奧委會展現(xiàn)了低調(diào)、務(wù)實(shí)的姿態(tài)。以前確定奧運(yùn)舉辦地，需要申辦城市主動對齊一系列硬標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)就自行調(diào)整、補(bǔ)足。今后，標(biāo)準(zhǔn)變得有柔性，潛在主辦方可以提出最適合自身社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境實(shí)際情況的方案。
《議程》特別注重“奧運(yùn)遺產(chǎn)和可持續(xù)性”。此次奧運(yùn)時隔百年重回巴黎，并未大興土木、大拆大建，95%的比賽場地基于現(xiàn)有場館和臨時場館做延伸，一批100年前的奧運(yùn)場館重?zé)ㄐ律匦掳l(fā)揮價值。
例如，舉辦1924年奧運(yùn)會時，巴黎在西北郊建造奧運(yùn)村，附近的馬努瓦爾體育場是當(dāng)時的主場館，承辦了開閉幕式和田徑、足球等重要賽事。今年，這座體育場在加裝臨時看臺擴(kuò)容后，將承辦曲棍球賽事。
國際奧委會還加大了賽事改革力度。2020年東京奧運(yùn)會新增了滑板、攀巖、沖浪這三個酷潮的極限運(yùn)動項(xiàng)目。今年的巴黎奧運(yùn)會，這三個項(xiàng)目得以保留，年輕人喜愛的霹靂舞也加入了奧運(yùn)大家庭。中國出征巴黎的運(yùn)動員中，年齡最小的是滑板選手鄭好好，她未滿12歲，剛剛小學(xué)畢業(yè)。
7月22日，距離奧運(yùn)開幕只剩4天，國際奧委會第142次全會在巴黎召開，會上通過了一項(xiàng)備受關(guān)注的提案：2025年將在沙特阿拉伯舉辦首屆奧林匹克電子競技運(yùn)動會。國際奧委會主席巴赫表示：“世界在變化，人們正在經(jīng)歷一場數(shù)字革命。這項(xiàng)合作是一座里程碑，國際奧委會和電子競技社區(qū)都需要學(xué)習(xí)很多，找到雙方的共同點(diǎn)。”
事實(shí)上，國際奧委會早在2018年就已經(jīng)開始接觸電競，2023年在新加坡舉辦了奧林匹克電競周。國際奧委會與沙特阿拉伯奧委會的合作期限為12年，雙方將著手選定賽事舉辦城市和場館，并確定比賽時間、項(xiàng)目和選手晉級程序等細(xì)節(jié)。
在申辦門檻上做減法，在比賽項(xiàng)目上做加法，這一整套加減法的目的，是讓奧運(yùn)會主動適應(yīng)新世界、新人類的邏輯。奧運(yùn)會本質(zhì)上是一個內(nèi)容運(yùn)營平臺，我們可以拿它跟世界杯、英超、NBA等體育賽事作比較，還可以橫向?qū)Ρ鹊鲜磕帷h(huán)球、奈飛等內(nèi)容行業(yè)頭部廠商。一個共通的規(guī)律是：文化IP只有讓更多人觸手可及，成為大家生活的一部分，并且不斷推陳出新，才能永葆生命力。
坐在電視機(jī)前的奧運(yùn)觀眾少了，拿著手機(jī)刷奧運(yùn)的人多了，已經(jīng)有人開始暢想頭戴Vision Pro看奧運(yùn)——這是奧運(yùn)會面臨的技術(shù)現(xiàn)實(shí)和趨勢。從“電視+衛(wèi)星時代”轉(zhuǎn)向“云+AI”驅(qū)動的數(shù)字時代，這條路漫長且艱難，但國際奧委會不得不走。
國際奧委會與阿里巴巴2017年達(dá)成的合作拉開了“奧運(yùn)上云”的序幕，雙方都做足了長期主義的準(zhǔn)備，合作覆蓋6屆奧運(yùn)會，從2018年平昌冬奧會一直延續(xù)到2028年洛杉磯奧運(yùn)會。
4年后的2021年，東京迎來延期一年舉辦的奧運(yùn)會。這是史上最特殊的“空場”奧運(yùn)會，但“云上奧運(yùn)”圓滿完成全球轉(zhuǎn)播，邁出了奧運(yùn)會數(shù)字化升級的重要一步。2022年北京冬奧會，疫情的陰霾還未消散，但這屆冬奧會實(shí)現(xiàn)了核心系統(tǒng)100%上云，首次以云技術(shù)替代傳統(tǒng)IT。
幸虧國際奧委會的數(shù)字化步伐邁得堅(jiān)定，否則三年疫情期間的兩屆奧運(yùn)賽事能否順利舉辦，可能都要打個問號。對于中國科技作出的貢獻(xiàn)，國際奧委會主席巴赫不吝溢美之詞：“在奧運(yùn)會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，阿里巴巴發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。阿里云的技術(shù)為奧運(yùn)留下了一套全新的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
阿里巴巴敢于接下這個重任，底氣來自阿里云在全球30個地域開放的89個可用區(qū)、3200多個邊緣節(jié)點(diǎn)，一整套全球?qū)崟r傳輸網(wǎng)絡(luò)為奧運(yùn)全球云轉(zhuǎn)播提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。更加底層的邏輯是，上云實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)可看內(nèi)容的倍增，并為AI技術(shù)的大展身手奠定了基礎(chǔ)。
史上首次！云計(jì)算替代衛(wèi)星成為奧運(yùn)主要轉(zhuǎn)播方式
阿里巴巴云轉(zhuǎn)播技術(shù)專家張焱嘉在現(xiàn)場接受采訪時表示，“云+AI”技術(shù)對奧運(yùn)的再造貫穿“采、傳、編、播、存”全流程，涉及面很廣，影響最直接的是信號傳輸環(huán)節(jié)。衛(wèi)星傳輸簡單直接，但通道資源有限；光纜傳輸雖然穩(wěn)定，但鋪設(shè)成本和維護(hù)成本高昂。相比之下，云傳輸靈活、經(jīng)濟(jì)，具備空前強(qiáng)大的“內(nèi)容運(yùn)力”。
本屆巴黎奧運(yùn)會，超過2/3的奧運(yùn)直播信號將通過阿里云支撐的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云，從巴黎傳輸?shù)饺?00多個國家和地區(qū)。這將是史上最大規(guī)模的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播總時長1.1萬多個小時，平均到一年365天，每天超過30個小時。只有“上云”才能支撐起這個體量規(guī)模。
阿里云支撐！云計(jì)算首次超越衛(wèi)星成為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播主要方式
在傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播模式下，需要由前方工作人員制作比賽內(nèi)容，再傳回國內(nèi)。信號上云后，內(nèi)容制作可以由后方人員在云上進(jìn)行。這勢必降低奧運(yùn)會的綜合辦會成本，并讓內(nèi)容產(chǎn)能覆蓋更多項(xiàng)目、更多選手。
“由于云強(qiáng)大的擴(kuò)展性，未來除了中立的公共信號之外，可以增加更多個性化的單邊信號，給觀眾提供更多觀賽視角選擇，比如更多聚焦自己喜歡的運(yùn)動員?！睆堨图握f，“對人口小國來說，這類個性化內(nèi)容尤其重要。它們的選手可能比賽名次不高，在公共信號中露面的機(jī)會少。讓每一個項(xiàng)目、每一個選手都被看到，讓更多觀眾有參與感和代入感，這是奧運(yùn)包容精神的實(shí)現(xiàn)，也是奧運(yùn)會的發(fā)展?jié)摿λ??！?/p>
升級奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)，AI將在其中扮演重要角色。本屆奧運(yùn)會的沙灘排球、橄欖球、網(wǎng)球、柔道等25項(xiàng)賽事的轉(zhuǎn)播中，將使用阿里巴巴“360度回放系統(tǒng)”，為觀眾呈現(xiàn)高自由度回放，像看科幻電影中的“子彈時間”畫面一樣，可以身臨其境多角度欣賞運(yùn)動員的強(qiáng)化慢鏡頭、時間靜止等效果。
“阿里廊”、“智影時刻”、“子彈時間”，這些只是“奧運(yùn)+AI”創(chuàng)新的冰山一角。未來我們是否會頭戴頭顯裝備、身臨其境看奧運(yùn)？甚至我們可以跟奧運(yùn)選手在虛擬世界里同場競技？一切皆有可能。萬變不離其宗，“云”是承載所有可能性的底座。如今奧運(yùn)已經(jīng)上云，并在云上不斷融入AI能力，為下一個創(chuàng)新周期奠定了深厚的基礎(chǔ)。
后疫情時代，逆全球化暗流涌動，世界變得撲朔迷離，有走向分裂的風(fēng)險?，F(xiàn)在回想，2008年北京奧運(yùn)會的口號“同一個世界，同一個夢想”顯得愈加深刻。歷史上，奧運(yùn)會已經(jīng)證明了它彌合世界的能力，站在時代的十字路口，它的這種能力彌足珍貴，但也必須與時俱進(jìn)，倚賴數(shù)字化的刷新和助燃。
在7月22日的國際奧委會第142次全會上，國際奧委會主席巴赫說：“每月與我們的社交媒體互動超過6億次的1.2億關(guān)注者，正在過著一種數(shù)字化的生活，而運(yùn)動員也在融入數(shù)字生活。如果我們想要融入這些人，就必須以數(shù)字化的方式參與這一代人的生活。”
